• 古代酒店的广告诗

    时间:2016-06-02 11:46:52 | 来源:华夏藏酒网 | 点击:1973


      我国古代酒店,以妙语连珠的诗联做广告的很多,而且都具有很强的宣传效果和艺术魅力。

      唐代诗人杜牧的《江南春绝句》就是脍炙人口的有关酒的广告诗:“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中。”诗中的“酒旗”也称“酒帘”、“酒标”、“酒望子”,既是酒家的标志,又是酒店的广告。酒旗可追溯到两千年前的春秋时期。唐代诗人皮日休《酒旗云》:“青帜宽数尺,悬于来往道。”诗中把酒旗的颜色、大小和悬挂的地方形象地描绘出来。唐代诗人张籍的“长干午日沽春酒,高高酒旗悬江口”的诗句也是酒的绝好广告诗。李白的《客中行》“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。”诗中,把酒的品名、产地、色泽、香型及客人的赞誉都描写得淋漓尽致,确是一首很有魅力的广告诗。

      《水浒传》中景阳冈下那个小酒店的酒帘上“三碗不过冈”的警句,把酒的功力形象地写了出来,不失为一句绝佳的广告词。

      诗的另一种特殊体裁楹联,则是古代酒店最常使用的一种广告。自古就有“知味停车,闻香下马”之誉的洋河大曲,酒流传着这样一副楹联:“酒味冲天飞鸟闻香化凤,糟粕落地游鱼得味成龙。”这副楹联,是洋河大曲绝妙的广告诗联。举世闻名的茅台酒,在诸多名酒中,“独冠琼浆”,有许多酒店写这样的酒联来吸引顾客:“风来隔壁千家醉,雨过开瓶十里香。”致使座中客常满,生意更兴隆。相传潮州市韩江酒楼有这样一副嵌名广告酒联:“韩愈送穷,江淹作赋;刘伶醉酒,王粲登楼。”首位嵌“韩江楼”四字,并套用四则典故。即韩愈写了一篇著名杂文《送穷文》;江淹是梁代文学家,写过《别赋》;刘伶以嗜酒著称,写过《酒德颂》;王粲是汉末“建安七子”之一,曾作《登楼赋》。这副楹联对仗工整,雅俗共赏,妙趣横生,而这四篇作品又多少与酒相关。

      山西名酒竹叶青、汾酒在1915年巴拿马万国博览会上荣获金奖,有人撰联曰:

      佳酿首推竹叶,

      醇醪独出杏花。

      还有许多切题的妙联趣对,构思精巧,词语凝练,声韵铿锵,意境深邃,不仅增强了酒店的装饰美,而且还体现出酒店的个性和特色。如:

      酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人。

      座上不乏豪饮客,门前常扶醉归人。

      贾岛醉来非“假倒”刘伶饮尽不“留零”。

      对酒当歌歌盛世,迎春尽醉醉丰年。

      三杯能和万事,一醉善解千愁。

      美酒千杯皆适意,佳景一观总醉人。

      雅座谈诗谁邀窗外月,金樽对友我是酒中仙。

      菜香酒香香引南来北往客,心热情热热留东倒西歪人。

      上述酒联用词贴切,妙语成珠,对酒力及酒的品种之渲染更具挑战性,也更有魅力。

     



    标签:
    兰陵 洋河大曲 茅台酒 名酒 竹叶青

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