• 古井贡连续三年携手央视品牌战略

    时间:2017-11-10 03:10:25 | 来源:华夏藏酒网 | 点击:3029

    前不久的1112日,2017年秋季糖酒会圆满结束,标志着白酒岁末行情正式开启。

    与此同时,安徽古井贡酒也传来喜讯:央视最为核心的黄金传播资源春节联欢晚会与古井贡酒三度携手,2018年的央视春晚将继续由“古井贡酒·年份原浆”特约播出。届时,古井贡酒一线员工代表将再次登陆春晚舞台向全球华人拜年。

    众所周知,央视春晚是世界上演出规模、演员阵容、播出时长和覆盖率最高的晚会,也是代表中国主流声音的正统节目。这样一档节目的“择友观”显然需要慎之又慎。合作方除了需要具备相当的行业地位实力,其企业形象和品牌理念更要契合新时代的社会主流价值观。古井贡酒能够连续三年获得央视春晚的青睐,不仅彰显了古井品牌的独特魅力,也是国家顶级媒体对古井一直以来坚守行业正道、传播正能量的嘉许。

    1  酒中牡丹的人文精神

    从物质属性上说,白酒是一种酒精类饮品。从精神属性上来说,白酒是人们对“七情六欲”心绪的释放,对“悲欢离合”境遇的表达。而从社会属性上讲,白酒则是沟通情感的纽带。因此,白酒实际上是一种生活方式的载体,是一种“人文产品”。既然是人文产品,必然要承载那个时代的人文精神。

    在中国,这种人文精神有着多种表述方式。战国时的孟子将之概括为凝聚了正义和道德的“浩然正气”,又进一步引申为“达则兼济天下,穷则独善其身”的高尚情操;北宋的张载称之为“为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平”;明代的王阳明则认为需要“致良知”,追求“我心光明”,进而实现心内与身外的圆融统一。

    通过这些言简意宏的思想表述,我们可以轻易穿透千年历史长廊,感受古代文人圣贤的豁达胸襟和崇高理想。同样,透过古井“做真人,酿美酒,善其身,济天下”的企业核心价值观,我们也能清晰地体悟这种至高境界的人文精神,她融合了人类对于“真、善、美”的渴望,已成为古井人的行为指南和精神坐标。(推荐阅读:古井贡酒:“两花一伏”三部曲,玉液琼浆由此来)

    党的十九大显示,在中国特色社会主义新时代,我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。从“物质文化需要”到“美好生活需要”的转变,反映在白酒消费领域,体现的是从物质消费需求向精神文化需求的转变。

    为此,今年以来,古井响应“健康中国”的国家战略和“健康文明”的消费呼声,成立了全国首家专业的白酒健康科研机构——中国白酒健康研究院,深入挖掘中国白酒的健康本源;秉承“贡献美酒,乐享生活”的企业使命,积极参与“全国理性饮酒周”活动,倡导理性、适度的饮酒方式和文明、健康的生活方式。另据了解,在上海国际酒交会期间,古井还将于上海洲际酒店举办“中国白酒健康论坛”,借助上海国际酒交会声势,让白酒健康理念得到更加广泛深入的普及。

    当今的时代是充满变革的时代,当今的中国也是充满变革的中国,白酒这一传统产业需要紧跟时代发展步伐,满足消费者日益增长的对健康饮酒和文化消费的需求。古井贡酒充满人文精神的企业品格,在商业追求与人文关怀中把握平衡的智慧,正是这个时代的榜样。

     

    2  盛世贡酒的美好姿态

    在“古井贡酒”这一品牌名称当中,“古井”点出了北魏与宋代古井的悠久传承品质基础,“贡酒”则一方面表明了超卓的历史地位,另一方面阐释了“贡献天下”的精神与责任担当。正是有了这种形而上的核心价值观和管理层高屋建瓴的治企理念,才有了古井这些年来在酒业格局中的声势益隆。

    10月末,A股白酒上市公司三季报密集出炉。古井贡酒1027日发布的三季报显示,公司前三季实现营业收入53.44亿元,同比增长18.60%;净利润7.97亿元,同比增长36.92%。而在古井贡酒的2017半年报中,其营业收入为36.70亿元,同比增长20.52%;净利润5.49亿元,比上年增长27.38%

    横向比较来看,这份业绩报告在业绩加速释放的贵州茅台以及其他基数较小的上市公司增幅中,相对显得中规中矩,并无特别耀眼之处。但纵向比较来看,经过三季度的运营,古井贡酒在营收增速小幅收窄的前提下,反而实现了净利润的大幅上涨。这至少表明,得益于安徽消费升级和省内绝对龙头的领先优势,古井的产品结构调整使得毛利上升,销售费用管控力度加大了驱动净利大幅增长。     

    此外,前些年包括特约播出央视春晚等高空传播大幅提升了企业的全国影响力,业绩进入收获阶段。而随着安徽省内升级的持续,古井8年及以上产品将继续放量,省外河南经调整后蓄势待发,湖北黄鹤楼也进入快速增长业绩兑现期,公司整体收入有望加速打开上升空间。

    随着业绩的稳健增长,古井贡酒的“百亿目标”可说是近在眼前。但对古井人而言,虽有“豪情壮志在我胸”,但百亿终究只是数字,只是一个短期的“小目标”,他们的心之所向,永远是“贡献美酒·乐享生活”的使命,“做中国最受欢迎、最受尊重的白酒企业”的愿景,是打造“制造业帝国”实现“制造强国”的战略目标。这也是为什么古井集团董事长梁金辉在116日举办的中国酒业商业领袖50人论坛2017年度峰会上,强调“三限、三提、三推”的深层原因。

    因为在古井看来,只有通过“限产、限量、限型”,才能促进白酒行业由粗放化向集约化发展,真正提升行业的竞争力和发展水平,推进绿色生产和智能生产,实现生态文明与企业发展的和谐统一;只有通过提升“品质、品位、品行”,才能实现卓越品质和独特风格,才能营造出精益求精的敬业风气;只有“推动白酒类的科普教育、推广酒类的健康文化、推动合作共赢的联动关系”,才能将中国白酒的历史底蕴、品牌文化、工艺理念和健康价值展现出来,实现中国白酒的文化繁荣。

    这一切的一切,为的是白酒产业的有序传承,为的是白酒行业的长远发展,为的是国民经济的持续繁荣,为的是消费大众的身心健康,也为的是借助“一带一路”倡议等重大利好,向世界讲好白酒文化故事,促使中国白酒早日实现国际化发展。

    《论语》中有言:“始吾于人也,听其言而信其行;今吾于人也,听其言而观其行。”要了解一个人的内心,不能只看他说了什么,更要看他做了什么。其实考察一家企业也是这样。编故事、喊口号的企业不乏其人,抱朴守拙、静心治企的企业却屈指可数。安徽古井正是这样一家视慎言笃行为信条的企业。

    古井温暖的品牌温度之下,我们总能感受到那股充沛的浩然之气,那种修齐治平般的自我砥砺,那种臻至真、善、美后的豁达从容。古井这种为行业坚守正道、为消费者酿造美酒、为酒文化传承创新、为社会贡献价值的企业行为,岂不正是对中国传统人文精神的另一种解读?

     



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