• 调整白酒行业单纯比价

    时间:2013-08-10 13:41:23 | 来源:华夏藏酒网 | 点击:1808

      

      华泽集团董事长、华致酒行连锁股份有限公司董事长吴向东认为, 过去白酒行业单纯比价,调整期或可以促进酒企和经销商结构调整。他指出,虽然酒类企业正在经历一个艰难的调整期,但调整是早晚的事情。近10年来白酒行业一直在连续增近,刚刚经历了勾兑门、塑化剂风波后在2012年增长放缓。白酒业内人士预测,2013年白酒行业可能遭遇更加艰难的调整期,这和食品安全问题引发的全民担忧不无关系,同时,降低三公消费也给该行业带来了近50%的跌幅。

      2012年上半年,由于受“三公限令”影响,高端白酒开始遭遇寒流,随后中央“八项规定”、“六项禁令”、省市相继出台的相关规定等因素影响下,白酒行业整体笼罩在寒冬阴影中。有白酒业从业管理人员表示,原本以“三公消费”为主、占据达2/3以上的高档白酒,春节期间销量下滑严重,估计降幅达50%-60%。这也迫使白酒企业和经销商改变过去对于公务消费过于依赖的方式,而转向商务消费。

      人大代表吴向东表示,目前没有确切的数字,限制三公消费、作风转变等对整个白酒行业影响很大,但这有利于整个白酒行业调整到正常的发展道路上。华致酒行将改变过去过于依赖高端白酒和公务消费的模式,转向经营高中端白酒、红酒,并拓展商务消费市场。

      相关市场反馈的信息表明,不少酒企已迅速对价格展开调整,其中,五粮液是转变得较快的,春节期间五粮液比去年同期销售得好,市场价格现在每瓶700多元。

      过去十年里,受益于消费升级,白酒产业量价齐升,持续繁荣。利润和产能扩张带动了酒类流通层面的疯狂扩张,大批资金和人群涌入渠道商的大军中,行业进入调整期,经销商首先感受到由此带来的压力。五粮液经销商银基集团去年底公布的上半年业绩显示,中期亏损1.77亿港元。这是银基集团在香港上市四年以来提交的首份亏损财报。去年同期,银基集团收入尚且高达16亿港元,净利润4.07亿港元。2013年被众多业内人士认为是白酒业的拐点之年。

      人大代表吴向东表示,目前华致酒行也受到影响,以前是卖高档酒,现在华致酒行正调整市场策略,转向商务用酒,增加200元以上的中档酒的销售。吴向东表示,销售没有下降,只是增幅大幅放缓,利润则有一些下降。同时,华致酒行采取了多种方式应对行业危局,一方面开展与全球所有品类中高端酒水的合作,逐步降低了白酒对华致酒行的影响。法国五大名庄中的玛歌酒庄、奥比昂酒庄相继与华致酒行达成战略联盟关系,包括增加正副牌产品的配额,并首次尝试以“小牌酒”的方式进一步扩大合作;另外,在2012年门店数量不断增加,一年增加门店53个,进一步优化业务结构。

      吴向东作为十二届全国人大代表,他针对由于白酒行业“塑化剂”风波,在此次全国人民代表大会上提交了“依托全社会的力量解决食品安全问题”的提案。他在提案中建议,党中央、国务院应将食品安全综合治理的重视程度提高到最高级别,着力消除监管的空白和缺陷。

     



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    高档白酒 五粮液

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